Các thương hiệu chủ yếu hướng đến mục tiêu Branding và Promotion chiếm 90% tổng số lượng. Trong đó, mục tiêu branding chiếm 53.8% đến từ các thương hiệu lớn như: Comfort, OMO, Larue, Bia Việt, Honda, Mirinda, 7UP, Coca-Cola, TH True Milk. Chiến dịch Promotion chiếm 39,2%, chiến dịch CSR chiếm 3,8%, chiến dịch Events và Launching sản phẩm cùng chiếm 1,5%. Vậy xu hướng Influencer Marketing là gì? Để đạt hiệu quả tối ưu trong chiến dịch Influencer Marketing, hãy cùng Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo khám phá trong bài viết sau đây!
MỤC LỤC
1. Ý nghĩa của Influencer Marketing
Influencer Marketing là một hình thức Marketing sử dụng những cá nhân có số lượng người theo dõi đông đảo trên mạng xã hội để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng mục tiêu. Những người này có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng trong một thị trường cụ thể.
Trong bối cảnh đại dịch Covid-19, người dùng dành nhiều thời gian trên các mạng xã hội, và do đó, Marketing thông qua những người ảnh hưởng đang gia tăng với tổng giá trị dự kiến lên đến 13,8 tỷ đô la trong năm nay. Dự báo cho thấy, vào năm 2022, Influencer Marketing sẽ đạt mức tăng trưởng lên đến 15 tỷ đô la. (Theo Influencer Marketing Hub).
2. Dự đoán 4 xu hướng Influencer Marketing sẽ thịnh hành trong năm 2022
2.1. Xu hướng Influencer Marketing thống lĩnh thị trường thông qua nền tảng TikTok
Không thể phủ nhận sự phổ biến của TikTok, vì đây là ứng dụng phát triển nhanh nhất trong lịch sử. TikTok đã thu hút hơn 106.000 người ảnh hưởng trên nền tảng của mình.
TikTok là một nền tảng tuyệt vời để các thương hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua chiến dịch Influencer Marketing. Các thương hiệu có thể truyền tải thông điệp sản phẩm thông qua các video ngắn mà vẫn gây ấn tượng và thu hút. Có nhiều video phổ biến trên TikTok như đánh giá sản phẩm quần áo, làm đẹp, đồ chơi điện tử… Nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa cũng sử dụng TikTok làm kênh truyền thông để tăng doanh thu.
Tuy nhiên, TikTok không phải lựa chọn duy nhất để triển khai Influencer Marketing. Tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của chiến dịch, bạn có thể chọn Influencers và kênh triển khai phù hợp. Mỗi kênh quảng bá sẽ mang lại tỷ lệ tiếp cận khác nhau, ví dụ như tính năng “Reels” trên Instagram, việc đăng story hoặc bài viết trên Facebook cũng mang lại tỷ lệ chuyển đổi khác nhau.
2.2. Sự ưa chuộng của Rapper Influencer bởi nhiều thương hiệu
Qua thành công của các cuộc thi rap như “rap Việt” và “King of Rap”, việc hợp tác giữa các thương hiệu và các rapper để tạo ra các MV ca nhạc cho dịp Tết đã trở thành xu hướng Influencer Marketing thống lĩnh thị trường của nhiều thương hiệu. Trong Tết năm 2021, có 16 nhãn hàng đã hợp tác với hơn 15 rapper để thực hiện 24 chiến dịch thành công, tạo ra khoảng 1.000.000 lượt chia sẻ trên các phương tiện truyền thông.
Nhờ vào lời bài hát của các rapper, thông điệp được truyền tải một cách hiệu quả, thu hút sự quan tâm và đồng cảm từ khách hàng. Ngoài ra, các MV ca nhạc còn sử dụng ngôn từ dễ nhớ, vần điệu dễ thuộc, tạo nên sự ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
Một ví dụ về chiến dịch Influencer Marketing thành công trong dịp Tết là “Mang Tết về nhà” của Pepsi với sự tham gia của các rapper Suboi, Wowy và Karik. Chiến dịch này đã chạm đến cảm xúc của những người dân xa quê không thể về nhà do dịch Covid-19. Pepsi đã tận dụng sức nóng của cuộc thi rap Việt và kết hợp với những người có tầm ảnh hưởng để tạo ra một MV Tết đặc biệt.
Pepsi đã đạt được kết quả tối ưu từ chiến dịch Tết này, bao gồm: Tăng 10,6 điểm Ad Recall (tỷ lệ nhớ quảng cáo), tăng 6 điểm trong việc tạo liên kết thông điệp, 84% tỷ lệ hoàn thành với video in-stream (quảng cáo video), 92% người xem video đã xem ít nhất 3 giây.
2.3. Xu hướng Influencer Marketing thông qua các sàn thương mại điện tử
Sự phát triển mạnh mẽ của mua sắm trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử như Tiki, Shopee, Lazada trong suốt 2 năm qua do tình hình dịch bệnh đã tạo cơ hội cho việc sử dụng hình ảnh của người ảnh hưởng trên các sàn thương mại điện tử là xu hướng Influencer Marketing đáng mong đợi.
Tiki đã triển khai chiến dịch Influencer Marketing thành công với chương trình “Tiki đi cùng sao Việt”, trong đó người ảnh hưởng xuất hiện xen kẽ trong các MV ca nhạc một cách tự nhiên, ghi điểm trong tâm trí người tiêu dùng. Shopee cũng đã thực hiện hàng loạt chiến dịch với các nhân vật nổi tiếng như Hương Giang, Hoài Linh.
Lazada cũng nhanh chóng tham gia vào thị trường Influencer Marketing bằng cách sử dụng các người ảnh hưởng để quảng bá các chương trình khuyến mãi, bao gồm Miu Lê, Pewpew, Viruss…
3. Thị trường tiềm năng của Micro và Nano Influencers
Influencers được chia thành 3 loại dựa trên số lượng người theo dõi trên kênh của họ:
- Nano-Influencers: 1.000 – 10.000 người theo dõi
- Micro-Influencers: 10.000 – 100.000 người theo dõi
- Macro-Influencers: 100.000 – 1.000.000 người theo dõi
- Mega hoặc Celebrity Influencers: Hơn 1.000.000 người theo dõi
Các người ảnh hưởng có ảnh hưởng dưới 25.000 người theo dõi trong lĩnh vực cụ thể của họ thường có tương tác cao hơn. Vì vậy, nhiều thương hiệu bắt đầu quan tâm và công nhận giá trị của Nano-Influencers và Micro-Influencers.
Đặc biệt, các Micro-Influencers thường rất thân thiện và gần gũi với người theo dõi, tạo niềm tin và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
Influencer Marketing là một trong những chiến dịch phổ biến và hiệu quả cho thương hiệu của bạn. Đặc biệt, trong thời gian hiện tại khi mọi người ở nhà và dành nhiều thời gian trực tuyến, việc kết nối với Influencers thông qua mạng xã hội trở nên dễ dàng hơn. Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo hy vọng rằng những xu hướng Influencer Marketing sẽ tiếp tục phát triển, và doanh nghiệp có thể lựa chọn Influencers và kênh triển khai phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch của mình.
