TikTok là mạng xã hội phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu và đã vượt qua YouTube về thời gian xem trung bình trên thiết bị Android. Để thành công trên TikTok và Instagram, bạn cần phải xây dựng các chiến lược tiếp thị thương hiệu trên TikTok khác nhau. Dưới đây, Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo chia sẻ các mẹo để tăng cường nhận thức về thương hiệu của bạn trên từng kênh.
MỤC LỤC
1. Định nghĩa Tiếp thị thương hiệu trên TikTok Marketing là gì?
TikTok đang phát triển nhanh chóng trong không gian xã hội và có thể được sử dụng như một công cụ tiếp thị cho người có ảnh hưởng, người sáng tạo và thương hiệu. Các chương trình trả phí, chương trình không trả phí và người có ảnh hưởng đều nhằm mục đích tăng cường nhận thức về thương hiệu trên nền tảng. Dash Hudson cung cấp giải pháp TikTok Insights để giúp việc tiếp thị trên TikTok trở nên đơn giản hơn.
1.1 Ai sử dụng TikTok và tại sao thương hiệu nên sử dụng nó để tiếp thị?
TikTok có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, thu hút nhiều thế hệ người dùng khác nhau. Dù Gen Z là nhóm người dùng tích cực nhất, các thương hiệu có cơ hội tương tác với tất cả các loại người dùng trên ứng dụng này. Về mặt thống kê giới tính, hơn một nửa số người dùng TikTok là phụ nữ (tỷ lệ 57%).
1.2 Tại sao các thương hiệu nên sử dụng TikTok?
TikTok tập trung vào giải trí với tốc độ nhanh và có thể giúp các thương hiệu thể hiện khía cạnh khác của họ so với các mạng xã hội khác như Instagram. Các thương hiệu có cơ hội tham gia vào các xu hướng phổ biến và thậm chí đẩy mạnh phong bì theo thời gian để xây dựng danh tiếng hoàn toàn mới, như Duolingo đã làm. Các thương hiệu nên bắt đầu bằng việc thiết lập tài khoản doanh nghiệp.
2. Kinh nghiệm hàng đầu về cách tiếp thị thương hiệu trên TikTok
2.1 Video quảng cáo sáng tạo – Tiếp thị thương hiệu trên TikTok
Một cách khác để sử dụng quảng cáo trong việc tiếp thị thương hiệu trên TikTok là tạo video quảng cáo sáng tạo sử dụng nguồn dữ liệu chính của TikTok. Một phần mềm được thử nghiệm gần đây cho phép việc này. Đã có một phiên bản thử nghiệm được phát hành tại Hoa Kỳ, trong đó một video quảng cáo được đánh dấu là “Được tài trợ” hiển thị từ nguồn dữ liệu chính, kèm theo nút “Tìm hiểu thêm” yêu cầu người dùng nhấn để xem thêm thông tin chi tiết.
Nút này có thể được tùy chỉnh để dẫn người dùng đến trang web của nhà quảng cáo hoặc địa chỉ internet khác. Hiện tại, nút này đã được cấu hình để chuyển hướng người dùng đến trang hồ sơ của nhãn hiệu xe đạp chuyên biệt (@specializedbikes) trong ứng dụng TikTok. Video đi kèm được gắn thẻ “Nhạc quảng cáo”.
Các video quảng cáo này có cùng độ dài như các video thông thường trên TikTok (từ 9-15 giây, mặc dù các video thử nghiệm chỉ có 5 giây), hiển thị toàn màn hình (giống quảng cáo trên Instagram Stories) và có thể bị người dùng nhảy qua. Chúng hỗ trợ lời kêu gọi hành động để tải xuống ứng dụng và truy cập trang web, và có thể được theo dõi thông qua ý kiến, thời lượng xem trung bình, tương tác và tỷ lệ nhấp chuột.
2.2 Marketing bằng người ảnh hưởng
Marketing bằng người ảnh hưởng đang rất phổ biến trên TikTok, với nhiều người dùng TikTok sáng tạo và có tầm ảnh hưởng đã trở thành những người ảnh hưởng kể từ khi nền tảng này ra mắt. Nhiều thương hiệu lớn đã bắt đầu thử nghiệm với việc sử dụng người ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm trên nền tảng này.
Người ảnh hưởng lý tưởng có thể biến nội dung được tài trợ thành một thông điệp chân thành gửi gắm đến khách hàng. Tuy nhiên, với vị trí mới như bạn, đừng cố gắng thay đổi giọng điệu của người ảnh hưởng và hãy để họ tự do biểu đạt bài viết của bạn. Họ trở thành người ảnh hưởng vì lý do nào đó, và người theo dõi của họ đánh giá cao tính xác thực của nội dung mà họ chia sẻ. Điều này đặc biệt đúng trên TikTok, nơi người tiêu dùng thế hệ Z có thể nhanh chóng phát hiện ra bất kỳ nội dung giả dối nào.
Một thương hiệu đã tạo được tiếng vang với nỗ lực quảng cáo trên TikTok là Calvin Klein, với chiến dịch quảng cáo đầy thành công của mình trên nền tảng này vào năm 2018, sau khi họ quyết định rút lui khỏi làng thời trang để tập trung vào việc phát triển khách hàng trẻ tuổi.
Marketing bằng người ảnh hưởng vẫn còn khá mới trên TikTok và chi phí thấp hơn so với các nền tảng khác. Vì vậy, các nhà phát triển có thể tạo ra một chiến lược quảng cáo hiệu quả để mang lại lợi nhuận cao.
2.3 Theo dõi xu hướng – Tiếp thị thương hiệu trên TikTok
Việc theo dõi xu hướng tiếp thị thương hiệu trên TikTok là một bước đi thông minh, đặc biệt là khi các xu hướng này thay đổi hàng tuần hoặc thậm chí hàng ngày. Quan trọng là bạn phải cập nhật những gì khách hàng muốn biết. Nếu bạn sử dụng người ảnh hưởng, hãy đảm bảo rằng họ hiểu rõ những xu hướng nào nên theo và những xu hướng nào không nên theo – đó là cách họ trở thành những người ảnh hưởng.
Các TikTokers nổi tiếng biết chính xác những xu hướng hàng đầu cần tuân theo, điều này có thể giúp sản phẩm của bạn được tiếp cận tốt nhất và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn đến cửa hàng của bạn. Nếu bạn bỏ lỡ một xu hướng nào đó vì nó chỉ tồn tại trong một ngày, đừng lo lắng. Xu hướng tiếp theo đang chờ bạn.
Khi bắt đầu tiếp thị thương hiệu trên TikTok, bạn sẽ được đưa đến trang chủ ngay lập tức. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ được tiếp cận với các video nổi bật và xu hướng mới nhất trên platform. Hãy dành thời gian để tìm hiểu và nghiên cứu các xu hướng này, đặc biệt là những thứ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sau đó, bạn có thể tạo nội dung của riêng mình dựa trên các xu hướng đó, và chia sẻ chúng trên tài khoản của mình.
Khi tạo nội dung cho TikTok, hãy nhớ rằng tính giải trí và sáng tạo là rất quan trọng. Người dùng TikTok yêu thích những video ngắn, độc đáo và thú vị. Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn là độc đáo và hấp dẫn đối với người xem. Điều này có thể giúp tăng sự chú ý và tương tác của khách hàng, và khiến sản phẩm của bạn trở nên nổi bật trên nền tảng này.
Cuối cùng, hãy tận dụng các tính năng quảng cáo của TikTok để tăng cường chiến lược tiếp thị thương hiệu của bạn. TikTok cung cấp nhiều tính năng tiếp thị, bao gồm quảng cáo bản đầy đủ, quảng cáo trên trang khởi động và quảng cáo bằng người ảnh hưởng. Hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng các tính năng này một cách hiệu quả để đưa sản phẩm của bạn đến với nhiều khách hàng tiềm năng hơn trên TikTok.
Cuối cùng, thông qua các kiến thức về Tiếp thị thương hiệu trên TikTok được chia sẻ trong các bài viết, Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo hy vọng có thể hỗ trợ độc giả trong hoạt động nghề nghiệp của họ. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên.
