Để hiểu về Micro Influencer, cần nắm vững khái niệm Influencer Marketing – một xu hướng truyền thông hiệu quả sử dụng người có tầm ảnh hưởng. Hiện nay, trên các kênh truyền thông, thương hiệu đã sử dụng phương pháp Marketing này bằng cách tìm kiếm và sử dụng sự nổi tiếng của các ngôi sao để quảng bá. Influencer Marketing gặp khó khăn và Micro Influencer ra đời để thay thế. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho mọi doanh nghiệp. Bạn đã hiểu gì về micro influencer là gì và danh sách Micro Influencer chưa? Hãy cùng Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo khám phá ngay!
MỤC LỤC
1. Micro influencer là gì?
Micro Influencer được hiểu là thuật ngữ ám chỉ nhóm người “bình thường” nhưng có tầm ảnh hưởng đáng kể trong cộng đồng. Thường xuyên chia sẻ hình ảnh và nội dung liên quan đến sở thích cá nhân hoặc lĩnh vực chuyên môn trên mạng xã hội và Internet, Micro Influencer thu hút sự yêu thích và ngưỡng mộ từ nhiều người tương tự như các ngôi sao nổi tiếng, tuy nhiên, sự nổi tiếng của họ không lan rộng trên quy mô lớn.
Số lượng fan của Micro Influencer thường nằm trong khoảng từ 5.000 đến 100.000 người, nhưng mức độ tương tác lại được đánh giá cao. Micro Influencer thường có khả năng tạo ra sự hấp dẫn và tương tác với người dùng, kết nối với họ một cách dễ dàng và đơn giản hơn so với những người nổi tiếng. Điều này là một trong những lý do mà Micro Influencer ngày nay được ưu tiên lựa chọn hơn việc sử dụng các cá nhân có ảnh hưởng lớn để tiếp cận khán giả.
Thêm vào đó, trong một số trường hợp, lượng người xem của Micro Influencer có mục tiêu cụ thể hơn. Micro Influencer tương tác tốt hơn với nhóm người này vì họ có mục tiêu chung và dễ cảm thông với nhau hơn. Một số ví dụ cụ thể về Micro Influencer như chiến dịch “Taste this love – Trao ly thay lời yêu thương” của The Coffee House hay “Hội Chứng 3h Chiều” của Love in Farm đã chứng minh lợi ích thực tế mà Micro Influencer mang lại.
Dù là các thương hiệu mới nhưng những nhãn hàng này đã thu được sự tương tác mạnh mẽ chỉ sau vài ngày xuất hiện trên trang fanpage của các profile nổi tiếng. Khi hợp tác với Micro Influencer, những thương hiệu này không tốn nhiều ngân sách nhưng lại đạt được thành công trong chiến dịch và lan tỏa hình ảnh của thương hiệu một cách rộng rãi.
2. Phân loại Influencer
- Mega-Influencers
Những cá nhân có tầm ảnh hưởng rất lớn, với khoảng 1 triệu người theo dõi trên một nền tảng. Mega-Influencers thường là ca sĩ, diễn viên hàng đầu hoặc những ngôi sao mạng xã hội có quy mô rất lớn. Chi phí để sử dụng những người ảnh hưởng này cũng rất đắt đỏ và thường chỉ được các thương hiệu lớn sử dụng.
- Macro-Influencers
Macro-Influencers có thể được hiểu là những ngôi sao hạng B, một cấp thấp hơn so với Mega-Influencers. Số lượng người theo dõi của nhóm Influencer này dao động từ 40.000 đến 1 triệu người. Macro-Influencers là nhóm mà doanh nghiệp dễ tiếp cận, và họ có khả năng thay đổi nhận thức của người dùng một cách đáng kể.
- Micro-Influencers
Micro-Influencers là những cá nhân có lượng người theo dõi từ 1.000 đến 40.000 trên một nền tảng xã hội. Mặc dù có tầm ảnh hưởng nhỏ hơn, nhưng nhóm Influencer này rất tiềm năng vì họ hoạt động chủ yếu trên các nền tảng internet và thu hút sự chú ý từ nhóm đối tượng khách hàng trẻ.
- Nano-Influencers
Nano-Influencers là nhóm có tầm ảnh hưởng tương đối nhỏ, thường dưới 1.000 người. Nhiều doanh nghiệp không đánh giá cao nhóm Influencer này, tuy nhiên, họ lại quan tâm đến ý kiến của nhóm khán giả của mình, vì lời nói của họ có ảnh hưởng đáng kể đến nhóm khán giả này. Ngoài ra, Nano-Influencers cũng có xu hướng trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của mình. Một số chiến dịch có thể yêu cầu sự tham gia của hàng trăm Nano-Influencers.
3. Micro Influencer khác gì với KOL?
KOL (Key Opinion Leader) là thuật ngữ được sử dụng để chỉ những người có ý kiến quyết định, và nhiều người thường nhầm lẫn giữa KOL và Micro Influencer là gì. Trên thực tế, hai khái niệm này hoàn toàn khác nhau, cụ thể như sau:
Cả KOL và Influencer đều sử dụng sức ảnh hưởng và độ nổi tiếng của mình để thay đổi suy nghĩ và quyết định của người dùng. Tuy nhiên, KOL là những cá nhân có chuyên môn và kiến thức sâu hơn, thậm chí là dẫn đầu trong một lĩnh vực cụ thể. Họ chủ yếu tập trung vào việc quảng bá cho sản phẩm và thương hiệu liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của họ.
Trong khi đó, Influencer không có ràng buộc hay yêu cầu như vậy. Với Micro Influencer, chỉ cần bạn có ảnh hưởng đến một phần đông người, bạn vẫn có thể được các nhãn hàng và doanh nghiệp lựa chọn. Điều này bởi vì nhóm khán giả của Micro Influencer chính là nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu mà sản phẩm của doanh nghiệp đang nhắm đến.
4. Ưu điểm của Micro Influencer là gì?
Hiện nay, đa phần các doanh nghiệp đang lựa chọn sử dụng hình thức Marketing Micro Influencer vì nó mang đến nhiều ưu điểm đáng chú ý như sau:
- Micro Influencer tạo ra sự chân thực cao
Như đã đề cập, công việc chính của Micro Influencer là chia sẻ và cập nhật cuộc sống hàng ngày của họ với cộng đồng. Do đó, nội dung mà họ mang lại thường mang tính chân thật và thân thiện hơn so với những ngôi sao nổi tiếng. Khi họ giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó, cộng đồng công chúng thường tin tưởng họ hơn. Người dùng có niềm tin rằng Micro Influencer đã sử dụng và trải nghiệm sản phẩm, điều này giúp việc thuyết phục trở nên dễ dàng hơn.
Ngoài ra, thuật toán của các nền tảng mạng xã hội hiện nay ưu tiên hiển thị nội dung có tỷ lệ tương tác cao hơn. Điều này đồng nghĩa với việc nội dung của Micro Influencer sẽ tiếp cận được nhiều người hơn so với quảng cáo thông thường.
- Chi phí quảng bá thương hiệu thấp hơn
Doanh nghiệp lựa chọn hợp tác với Micro Influencer sẽ không mất quá nhiều nguồn lực và ngân sách. Chi phí quảng bá “mềm” của việc làm việc với Micro Influencer thấp hơn rất nhiều so với việc hợp tác với người nổi tiếng hoặc các chiến dịch truyền thông khác. Với cùng một nguồn lực dành cho việc hợp tác với người nổi tiếng, bạn có thể tiếp cận với nhiều Micro Influencer hơn, mở rộng phạm vi tiếp cận với khách hàng mục tiêu và nhắm đúng đối tượng hơn.
- Micro Influencer tập trung chính xác vào khách hàng tiềm năng
Thông qua chiến dịch Influencer Marketing, nhiều chuyên gia nhận thấy hiệu quả của chiến dịch không phải luôn tỷ lệ thuận với số lượng người theo dõi của Influencer. Bạn có thể bất ngờ khi một ngôi sao có số lượng người theo dõi, chia sẻ hoặc thích bài viết khổng lồ trên mạng xã hội, nhưng chỉ có ít người thực sự quan tâm và chuyển đổi thành hành vi tiêu dùng.
Trong khi đó, Micro Influencer không có lượng fan hâm mộ quá lớn, nhưng khi họ tham gia quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, họ nhận được sự hưởng ứng tích cực và dễ dàng kết nối với người tiêu dùng. Qua đó, bạn có thể nhận thấy rõ hành vi tiêu dùng và tương tác cao từ phía khách hàng, giúp tăng tỷ lệ bán hàng của bạn.
5. Làm sao để trở thành một Micro Influencer Việt Nam chính hiệu?
Để trở thành một Micro Influencer đích thực, bạn cần áp dụng những phương pháp cụ thể sau:
- Hiểu rõ về công việc của Micro Influencer và xác định điểm mạnh của mình bằng cách tìm hiểu và chọn lĩnh vực mà bạn có kiến thức và đam mê. Bắt đầu xây dựng sự nghiệp Influencer của riêng bạn từ đó.
- Xây dựng một chiến lược nghiêm túc và chi tiết cho sự nghiệp của bạn. Bạn có thể tự lên kế hoạch hoặc tìm sự trợ giúp từ bên thứ ba để định rõ hướng đi và các bước tiếp theo.
- Kiên nhẫn và đầu tư thời gian, công sức và tài chính vào kế hoạch của mình. Hãy coi đây là một sự nghiệp thực sự và cam kết đầy đủ, không chỉ là một trò chơi nhỏ.
- Xác định một nhóm đối tượng mục tiêu, những người mà bạn muốn ảnh hưởng. Đảm bảo nhóm đối tượng này có cùng mục tiêu sống và quan tâm như bạn.
- Chọn lựa kênh truyền thông phù hợp để truyền đạt thông điệp đến khách hàng. Có nhiều kênh phổ biến như Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube,… Hãy chọn kênh phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
- Duy trì sự tương tác với khán giả bằng cách tổ chức thường xuyên các chương trình, sự kiện nhỏ và tặng phẩm nhỏ nhằm tạo cơ hội tương tác giữa bạn và những người quan tâm.
- Luôn sáng tạo và đổi mới nội dung dựa trên nhu cầu và sở thích của người xem.
- Biết cách xây dựng cộng đồng, kết nối những người có cùng lĩnh vực để dễ dàng chia sẻ thông tin và tạo sự kết nối.
Hiện nay, đang có một sự gia tăng mạnh mẽ về xu hướng Micro Influencer và nó đang thu hút được sự chú ý ngày càng nhiều. Nhờ sự hiện diện của Micro Influencer, nhiều doanh nghiệp đã thành công trong việc biến các fan hâm mộ trở thành khách hàng trung thành. Bằng cách nhìn nhận rõ ràng tất cả những ưu điểm và hạn chế của hình thức tiếp thị này, các doanh nghiệp có thể tận dụng để đạt được hiệu quả kinh doanh tốt hơn. Hy vọng bài viết của Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo giúp bạn hiểu rõ hơn về micro influencer là gì.
