Từ các phương tiện truyền thông và những hình thức khác mà các thương hiệu sử dụng để thu hút khách hàng, viral video đang là một trong những phương tiện được ưa chuộng nhất hiện nay. Điều này thường được thực hiện bằng cách kết hợp giữa Influencer và Viral video. Hãy cùng khám phá tại sao viral video lại được các thương hiệu lựa chọn thông qua bài viết dưới đây của Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo!
MỤC LỤC
1. Tại sao Viral Video lại được ưa thích như vậy?
Viral video đã trở thành một lựa chọn phổ biến không chỉ đối với giới trẻ ngày nay mà còn đối với mọi người. Đây là một hình thức lan truyền tự nhiên, mang lại hiệu ứng lan tỏa đến nhiều người. Các thương hiệu hiện nay đã nhìn thấy giá trị của viral video trong việc bắt kịp “xu hướng” và thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Khác với hình thức quảng cáo truyền thống, viral video mang đến những yếu tố hài hước, vui nhộn, cảm động, hạnh phúc, tò mò hoặc kích thích cho người xem. Nó là cách mà các thương hiệu “nói với trái tim của người khác”, giúp biểu đạt những cảm xúc của người xem. Thay vì quảng cáo rõ ràng về sản phẩm hay thương hiệu, viral video tích hợp sản phẩm một cách tự nhiên.
KOL (Key Opinion Leader) hoặc Influencer Marketing là một hình thức quảng cáo đã từ lâu mang lại hiệu quả cao trong các chiến dịch quảng cáo. Như ý nghĩa của từ “Key Opinion Leader”, KOLs là những người có ảnh hưởng lớn đến quyết định của khách hàng. Khách hàng cảm thấy tự tin hơn khi thần tượng của họ hoặc người nổi tiếng sử dụng sản phẩm và tham gia hoạt động của thương hiệu đó. Việc sử dụng top KOLs phù hợp trong viral video ngành FMCG là một lựa chọn thông minh.
Nói cách khác, KOLs là những người thu hút và tác động đến sự quan tâm của khách hàng đối với thương hiệu. Bạn thường không quan tâm đến một sản phẩm hay thương hiệu cho đến khi người mà bạn hâm mộ sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Trong nhiều trường hợp, KOLs là yếu tố khiến khách hàng cảm thấy thú vị khi xem video và chia sẻ mạnh mẽ với bạn bè.
3. Khi nào nên sử dụng hình thức này? – Influencer và Viral video
Không phải lúc nào viral video cũng được chào đón một cách nhiệt tình. Nếu bạn liên tục thấy một sản phẩm được quảng cáo liên tục, bạn sẽ cảm thấy chán ngấy ngay. Tuy nhiên, trong trường hợp của viral video, nên tạo nội dung phù hợp với bối cảnh hoặc sự kiện cụ thể, như các ngày lễ Tết, ra mắt sản phẩm mới, hoặc các trào lưu đang phổ biến mạnh.
Các video nắm bắt được xu hướng hoặc thời điểm sẽ dễ dàng lan truyền nhanh chóng và mạnh mẽ hơn. Tuy nhiên, việc hiểu rõ xu hướng là điều cực kỳ quan trọng, đòi hỏi thương hiệu phải đánh giá và phản ứng với sự thay đổi của thị trường.
4. Những nội dung video nào thu hút người xem?
Viral video được tạo ra để gây tò mò và thú vị cho người xem một cách tự nhiên nhất. Do đó, các nội dung viral video luôn cần phải sáng tạo và phù hợp với xu hướng hiện tại. Việc lồng ghép thương hiệu vào những xu hướng giải trí được ưa chuộng hoặc những nội dung phù hợp với thời điểm hiện tại như Tết gia đình sum vầy, đều giúp thu hút sự tương tác của người xem và được chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Hoặc có thể sử dụng các KOLs như ca sĩ với những bản hit đang gây được sự quan tâm của cộng đồng mạng để lan truyền thông điệp nhanh chóng hơn. Việc lựa chọn các KOLs phù hợp cũng có vai trò quan trọng trong việc tạo ra viral video thành công.
Khi nhắc đến các viral video nổi bật kết hợp với KOLs, chúng ta thường nghĩ đến các ngành hàng như FMCG hay E-Commerce, hai ngành hàng đang hoạt động sôi nổi với nhiều thương hiệu nổi tiếng.
5.1 Mirinda
Thông điệp: “Chuyện cũ bỏ qua”
Vào dịp Tết 2019, viral video của Mirinda kết hợp với nhiều KOLs nổi tiếng như ca sĩ Bích Phương với bài hát “Chuyện cũ bỏ qua” đã thu hút hơn 104 triệu lượt xem trên YouTube và hơn 200 nghìn lượt tương tác.
Ngoài ra, Mirinda còn sử dụng nhiều KOLs là những người chuyên nghiệp cũng như người dân để truyền tải thông điệp đến fan hâm mộ như BB Trần, Hải Triều, Quang Hải, Bùi Tiến Dũng, PewPew, Misthy,…
5.2 Nescafe
Thông điệp: “Để khoảnh khắc mãi đong đầy”
Nescafe đã kết hợp với các KOLs như Hòa Minzy, Đức Phúc và diễn viên Tùng Yuki để tạo ra viral video mang thông điệp “Để khoảnh khắc mãi đong đầy”. Video này đã thu hút hơn 25 triệu lượt xem trên YouTube và hơn 23 nghìn lượt tương tác.
5.3 TIKI
Thông điệp: “Làm dâu là hết Tết”
Tiki nhanh chóng bắt kịp xu hướng làm dâu ngày Tết cùng với Trường Giang và Nhã Phương. Video này đã thu hút hơn 13 triệu lượt xem trên YouTube và hơn 94 nghìn lượt tương tác.
5.4 Sendo
Thông điệp: “Ăn khế trúng vàng”
Sendo đã tạo ra một viral video hài hước và chất lượng với sự kết hợp giữa BB Trần, Hải Triều và câu chuyện dân gian “Ăn khế trả vàng”. Video này đã thu hút hơn 6 triệu lượt xem chỉ trong 3 ngày và lượng tương tác đáng kể trên YouTube.
Qua bài viết trên của Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo có thể thấy rằng, sự kết hợp Influencer và Viral video là một trong những yếu tố quan trọng giúp các viral video thu hút được sự quan tâm của người xem và lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, các thương hiệu phải lựa chọn được những KOLs phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu cũng như đảm bảo tính chân thực và sự tương thích với giá trị của thương hiệu.
