Nếu bạn đang quan tâm đến hình thức quảng cáo tìm kiếm trên Google nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, bài viết này sẽ giúp bạn hiểu về khái niệm cơ bản và cách triển khai chi tiết nhất của quảng cáo Google Search Ads là gì (trước đây được gọi là Google Search Adword) từ Công ty Dịch vụ SEO – Thiết kế Website Limoseo. Bạn sẽ dễ dàng thực hiện theo sau đó.
MỤC LỤC
1. Google Search Ads là gì
Google Search Ads (còn gọi là quảng cáo Google tìm kiếm) là một hình thức quảng cáo của Google. Đây là một công cụ do Google cung cấp, giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh của họ trên hệ thống tìm kiếm trả phí của Google. Nó cho phép nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi khách hàng thực hiện hành động nhất định (tương tác, gọi điện, đăng ký thông tin, mua hàng,…) dựa trên mục tiêu ban đầu mà họ đặt ra. Google Search Ads cũng là công cụ kết nối giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của bạn thông qua các mục tiêu chiến dịch mà người quảng cáo nhắm đến. Kết quả tìm kiếm quảng cáo Google Search Ads xuất hiện ở 7 vị trí, trong đó có 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí cuối cùng được đánh dấu bằng chữ “Ad” hoặc “Quảng cáo” phía trước địa chỉ website.
2. Tầm quan trọng của mạng tìm kiếm Google trong việc ra quyết định quảng cáo Google Search Ads
2.1. Mạng tìm kiếm Google cung cấp lượng lớn thông tin cho người dùng
Dữ liệu thống kê của Google cho thấy, mỗi ngày trên hình thức quảng cáo Google Search có khoảng 3,5 tỷ lượt truy vấn từ người dùng liên quan đến các sản phẩm, dịch vụ. Trong bối cảnh đó, việc tìm kiếm thông tin của người dùng trở nên phức tạp hơn bao giờ hết, vì họ đang tìm kiếm rất nhiều kiến thức, tin tức, sản phẩm hay dịch vụ trên internet.
Vì vậy, Google sử dụng các công cụ máy học để phân loại và sắp xếp thông tin theo một trình tự logic, giúp người dùng có thể tìm kiếm được thông tin một cách chính xác. Điều này cho thấy, Google đã trở thành nơi cung cấp thông tin tốt nhất cho người dùng.
2.2. Kết nối đến người dùng thông qua mạng tìm kiếm Google
Để thực hiện điều này, các từ khóa tìm kiếm của người dùng phải khớp với các thông tin mà con người đã cung cấp thông qua các bài đăng hoặc chiến dịch quảng cáo trên hệ thống Google.
Ví dụ, Lan là một sinh viên muốn mua một chiếc laptop phục vụ cho việc học tập, nhưng chưa biết mua loại nào phù hợp. Hãy xem hành vi của Lan. Đầu tiên, Lan sử dụng điện thoại truy cập Google.com.vn và tìm kiếm từ khóa “Laptop cho sinh viên”. Lan bỏ qua các kết quả tìm kiếm chứa quảng cáo (có chứa từ “Ad” hoặc “Quảng cáo”) và truy cập vào kết quả tự nhiên (SEO tự nhiên – các vị trí không phải quảng cáo) nhưng không tìm thấy sản phẩm như mong đợi. Sau đó, Lan quay lại tìm kiếm và thấy một trang web quảng cáo với tiêu đề “Laptop Giá Rẻ Cho Sinh Viên | Mới 99%. Bảo Hành 12 Tháng”.
Sau khi xem qua các sản phẩm laptop dành cho sinh viên, Lan thấy hứng thú với thương hiệu ABC. Tuy nhiên, Lan đang đắn đo về trải nghiệm thực tế của máy tính thông qua các ứng dụng hỗ trợ học tập. Cuối cùng, Lan quyết định đến cửa hàng gần nhất để trải nghiệm và mua chiếc laptop yêu thích của cô. Tuy nhiên, giá ở đây lại cao hơn so với trang web mà cô đã xem trước đó. Do đó, Lan quyết định truy cập lại trang web quảng cáo và mua ngay chiếc laptop.
Điều đó cho thấy với Google, Lan đã tìm thấy sản phẩm tốt nhất cho mình thông qua chiến dịch quảng cáo Google Search Ads được nhà quảng cáo thực hiện. Chúng ta có thể thấy rằng Google Search Ads đã giúp khách hàng tìm đến nhà quảng cáo một cách đúng thời điểm và đúng nhu cầu.
Đối với một người kinh doanh trực tuyến, chiến lược quảng cáo Google Search Ads sẽ giúp bạn tiếp cận rất nhiều khách hàng tiềm năng. Đặc biệt, bạn sẽ không mất quá nhiều thời gian để quảng cáo hiển thị ở những vị trí cao trên Google. Điều đó chính là ưu điểm nổi bật của quảng cáo Google Search Ads mang lại cho những doanh nghiệp cần tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và chính xác.
>> Xem thêm: Google Partner là gì
3. Có nên chọn Google Search Ads hay không?
3.1. Ưu điểm của hình thức Google Search
- Khả năng đạt TOP nhanh: Sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo tìm kiếm, trang web của bạn sẽ chỉ mất khoảng 24 giờ để đợi kiểm duyệt từ Google. Sau đó, trang web của bạn sẽ được hiển thị ngay trên kết quả tìm kiếm của Google.
- Khả năng thực hiện chiến lược: Nếu bạn kinh doanh các sản phẩm có tính chất thời vụ hoặc cần triển khai ngay lập tức, quảng cáo Google sẽ giúp bạn thực hiện điều đó dễ dàng thông qua việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu vào thời điểm phù hợp.
- Chi trả chỉ khi có hành động: Với quảng cáo tìm kiếm của Google, bạn chỉ phải trả tiền khi khách hàng thực hiện một hành động cụ thể như: nhấp vào quảng cáo, gọi điện thoại, cung cấp thông tin liên hệ hoặc thực hiện mua hàng.
- Khả năng kiểm soát chi phí: Trong Google Search Ads, bạn có thể thiết lập ngân sách theo ngày hoặc cho toàn bộ chiến dịch. Điều này giúp bạn dễ dàng quản lý chi phí cho việc quảng cáo.
- Khả năng tiếp cận khách hàng: Bạn có thể tiếp cận dễ dàng với khách hàng tiềm năng thông qua các từ khóa, hành vi hoặc mục tiêu của chiến dịch như tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt truy cập và tăng doanh số bán hàng.
3.2. Nhược điểm của Google Search Ads
- Chi phí đắt đỏ: Chi phí để quảng cáo trên Google Search Ads cao hơn so với các hình thức khác như Facebook Ads, Zalo Ads,…
- Cần tối ưu thường xuyên: Quảng cáo tìm kiếm luôn biến động tùy thuộc vào thị trường, dẫn đến giá CPC tăng hoặc giảm. Nếu bạn không có nhiều thời gian để tối ưu, quảng cáo của bạn sẽ mất hiệu quả ngay lập tức.
- Dễ bị đối thủ đánh bại: Trong môi trường cạnh tranh không lành mạnh, đối thủ có thể dễ dàng triệt hạ quảng cáo của bạn. Nếu bạn không chuẩn bị kế hoạch đối phó, đối thủ có thể sử dụng lượt nhấp của mình để nhanh chóng tiêu tốn ngân sách của bạn và dừng quảng cáo.
- Quảng cáo sẽ ngừng khi hết tiền: Với SEO tự nhiên, website vẫn có thể giữ vị trí trên kết quả tìm kiếm của Google khi bạn dừng SEO. Nhưng với quảng cáo, khi tài khoản hết tiền, website sẽ không được hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Tóm lại, Google Search Ads giúp quảng cáo của bạn tiếp cận khách hàng đúng thời điểm và đúng nhu cầu trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, bạn cần cân nhắc chi phí và mục tiêu kinh doanh để đảm bảo phù hợp với doanh nghiệp của bạn để đạt hiệu quả cao nhất. Ngoài ra, để khắc phục nhược điểm của Google Ads, bạn nên kết hợp với SEO để xây dựng thương hiệu và sản phẩm theo mục tiêu phát triển kinh doanh dài hạn.
4. Google Search Ads hoạt động như thế nào?
4.1. Phiên đấu giá trong Google Search Ads là gì?
Phiên đấu giá trong chiến dịch quảng cáo tìm kiếm trên Google, còn được gọi là Google Search Ads, có nghĩa là quảng cáo của bạn cần phải cạnh tranh để xuất hiện trên cùng một vị trí địa lý với các nhà quảng cáo khác cho cùng từ khóa.
Thứ tự xuất hiện của quảng cáo trên kết quả tìm kiếm Google được xếp hạng theo Ad Rank (thứ hạng quảng cáo) sau mỗi truy vấn của người dùng. Để đạt được một Ad Rank cao trong mỗi phiên đấu giá, quảng cáo của bạn phải đạt được điểm chất lượng cao.
Tuy nhiên, Ad Rank không phải chỉ phụ thuộc vào điểm chất lượng. Nó còn phụ thuộc vào giá thầu CPC của quảng cáo theo công thức: Ad Rank = CPC Bid x Quality Score. Ngoài điểm chất lượng và giá thầu CPC, một số yếu tố khác cũng đóng góp vào thứ hạng quảng cáo của bạn, bao gồm ngữ cảnh tìm kiếm như thời gian, thiết bị, vị trí, thời điểm và tiện ích quảng cáo trong chiến dịch.
4.2. Điểm chất lượng là gì? Các yếu tố quyết định nên điểm chất lượng?
Điểm chất lượng được xem là một thước đo hoặc một tiêu chuẩn để so sánh tính hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt là trong việc xếp hạng các quảng cáo trong mỗi phiên đấu giá. Điểm chất lượng được xác định từ 1 đến 10.
Ngoài các yếu tố về tỷ lệ nhấp chuột CTR dự kiến và trải nghiệm trang đích, điểm chất lượng còn phụ thuộc vào mức độ liên quan của quảng cáo đến từ khóa mà khách hàng tìm kiếm. Mức độ liên quan này đo lường sự tương quan giữa nội dung của quảng cáo và từ khóa mà khách hàng tìm kiếm.
>> Xem thêm: Quảng cáo Google Remarketing
Câu hỏi thường gặp
Google Search Ads là gì?
➤ Google Search Ads (hay còn gọi là Quảng cáo Tìm kiếm Google) là một công cụ được cung cấp bởi Google, giúp cho nhà quảng cáo dễ dàng đạt được mục tiêu kinh doanh trên hệ thống tìm kiếm có phí của Google.
Chi phí cho quảng cáo tìm kiếm là bao nhiêu?
➤ Đây là mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), có nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng tương tác với quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, do Google sử dụng hệ thống đấu giá cho các quảng cáo hiển thị kết quả tìm kiếm, không có mức giá cố định nào được quy định.
Ai nên chạy quảng cáo Google Search Ads?
➤ Mọi doanh nghiệp đều có thể chạy quảng cáo Google Search Ads để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên nền tảng tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, đối tượng nào nên chạy quảng cáo Google Search Ads sẽ phụ thuộc vào mục đích kinh doanh cụ thể của từng doanh nghiệp.
Công ty Dịch vụ SEO – Thiết kế Website Limoseo đã giúp bạn tìm hiểu thêm nhiều kiến thức về tạo chiến dịch quảng cáo trên Google Search Ads là gì. Bạn đã hiểu rõ hơn về khái niệm và cách thức hoạt động của quảng cáo tìm kiếm. Điều này giúp bạn có thể tự tin áp dụng để tạo một chiến dịch quảng cáo tìm kiếm hiệu quả ngay từ đầu, tránh tốn thời gian chỉnh sửa khi tạo ra một chiến dịch sai lầm và giúp đẩy nhanh việc triển khai chiến lược kinh doanh của bạn.
