Branded Keyword là gì? Tối ưu Branded Keywords – Limoseo

Nếu bạn đã từng tham gia vào các công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hoặc đơn giản là thường xuyên đọc các bài viết trên Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo, bạn sẽ nhận thấy tầm quan trọng của từ khoá hay từ khóa. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu về khái niệm Branded Keyword là gì, tại sao nó quan trọng và cách tối ưu hóa cho website.

1. Branded Keyword là gì?

Branded Keyword là gì? Branded Keyword là thuật ngữ dùng để chỉ các từ khóa có liên quan đến thương hiệu hoặc mang tính chất thương hiệu.

Ngoài ra, Branded Keyword còn có thể bao gồm sự kết hợp giữa tên thương hiệu (Brand Name) và các từ khóa hoặc truy vấn liên quan khác.

2. Tầm quan trọng của Branded Keyword và vai trò của nó đối với thương hiệu

Nếu bạn đã tìm hiểu về khái niệm thương hiệu (Brand), bạn sẽ nhận thấy rằng thương hiệu là cốt lõi của doanh nghiệp và là một yếu tố quan trọng trong hoạt động Marketing.

Trong khi đa số những người làm marketing hay SEO thường tập trung vào các từ khóa chung chung (generic keyword), các từ khóa liên quan đến thương hiệu mang ý nghĩa lớn hơn.

Hãy tưởng tượng rằng doanh nghiệp của bạn đã đầu tư nhiều vào quảng cáo và xây dựng nhận diện thương hiệu, tên thương hiệu của bạn đã được nhiều người biết đến. Tuy nhiên, nếu họ tìm kiếm về tên đó trên các công cụ tìm kiếm hoặc mạng xã hội và không tìm thấy thông tin đáng tin cậy, điều đó sẽ ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn.

Vì vậy, nhiệm vụ của bạn là hiện diện trước mắt khách hàng khi họ tìm kiếm bất kỳ từ khóa nào liên quan đến thương hiệu của bạn, nghĩa là tối ưu hóa Branded Keyword.

3. Cách tối ưu hóa Branded Keyword

Sau khi bạn đã hiểu về tầm quan trọng của Branded Keyword, bạn có thể bắt đầu tối ưu hóa website của mình cho các từ khóa này. Dưới đây là một số chiến thuật bạn có thể áp dụng:

3.1. Đặt tên thương hiệu trên toàn bộ website

Hãy đảm bảo rằng tên thương hiệu và các biến thể của nó được hiển thị trên toàn bộ website, bao gồm tiêu đề, nội dung chính và thẻ alt của hình ảnh liên quan. Tên thương hiệu của bạn cần xuất hiện ở nhiều vị trí trên trang web.

3.2. Tìm kiếm từ khóa liên quan đến thương hiệu từ phần gợi ý của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác

Khi bạn tìm kiếm Từ khóa thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm như Google, phần gợi ý từ khoá của Google sẽ hiển thị các từ khóa khác mà người dùng cũng đang tìm kiếm. Hãy thu thập những từ khóa này và sử dụng chúng trên website của bạn.

3.3. Tạo các trang riêng biệt cho từng Branded Keyword

Sau khi thu thập được các từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm thương hiệu của bạn, hãy xem xét tạo các trang bài viết riêng biệt trên website cho từng từ khóa đó.

3.4. Sử dụng hình ảnh và video

Google và các công cụ tìm kiếm khác ngày càng ưu tiên nội dung hình ảnh và video. Để tối đa hóa hiệu quả tìm kiếm trên các công cụ này, hãy đảm bảo rằng bạn có đủ nội dung đa phương tiện trên website.

Thông qua việc tối ưu hóa Từ khóa thương hiệu, bạn có thể đảm bảo rằng thương hiệu của bạn hiện diện mạnh mẽ và đáng tin cậy trên các công cụ tìm kiếm, góp phần quảng bá và phát triển doanh nghiệp.

3.5. Cẩn thận với các đối thủ cạnh tranh

Khi đề cập đến từ khóa liên quan đến thương hiệu hay Từ khóa liên quan thương hiệu, nó không chỉ ám chỉ các từ khóa của thương hiệu mà bạn sở hữu, mà còn bao gồm các từ khóa của các đối thủ cạnh tranh.

Cần kiểm tra xem các đối thủ cạnh tranh có đang cố gắng xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa liên quan đến thương hiệu của bạn hay không (bất kể là Paid Search, tức quảng cáo trả phí, hay Organic Search, tức xếp hạng tự nhiên).

Trong không gian tìm kiếm, không ít đối thủ cạnh tranh sẽ cố gắng “đánh bóng” thương hiệu của bạn bằng cách liên kết các Từ khóa liên quan thương hiệu của đối thủ với những nội dung tiêu cực hoặc gợi ý tìm kiếm không mong muốn.

Hãy tưởng tượng một khách hàng tìm kiếm tên thương hiệu A, nhưng lại nhận được gợi ý từ khóa như “A gian lận…” hoặc “A kém chất lượng…”.

Trong tình huống như vậy, bạn có hai cách để giải quyết vấn đề.

Thứ nhất, vì trang web của bạn có tên miền hoặc được bao quanh bởi các từ khóa liên quan đến thương hiệu (nhiều hơn so với đối thủ), bạn cần tối ưu hóa các nội dung mà đối thủ viết thành những nội dung có lợi cho thương hiệu. Google, đơn giản là ưu tiên xếp hạng các từ khóa liên quan đến thương hiệu của bạn trên trang web của bạn hơn.

Thứ hai, ngoài việc cố gắng xếp hạng cao hơn để đẩy lùi các từ khóa tiêu cực mà đối thủ cố tình xếp hạng, bạn cũng có thể áp dụng cách tương tự cho các từ khóa Branded Keyword của đối thủ. Tuy nhiên, điều này thường không được khuyến khích.

3.6. Xem xét xây dựng các trang web vệ tinh (satellite sites/PBN)

Nếu bạn muốn hỗ trợ cho chiến lược Branded Keyword của mình, hãy xem xét việc tạo các trang web vệ tinh và trang đích độc lập, có các tên miền khác nhau, để hỗ trợ trang web chính của bạn.

4. Branded Keyword trong quảng cáo trả phí (Paid Search)

Ngoài các hoạt động liên quan đến SEO và trang web, Branded Keyword cũng rất quan trọng trong quảng cáo trả phí trên các công cụ tìm kiếm.

Thay vì chỉ sử dụng các từ khóa của thương hiệu hoặc các từ khóa chung trong các nhóm quảng cáo (như trên Google Ads), bạn cũng có thể bổ sung các từ khóa liên quan đến thương hiệu của đối thủ.

Điều này giải thích tại sao khi bạn tìm kiếm từ khóa “Tiki”, các trang web của đối thủ như Shopee hay Lazada lại có xếp hạng cao hơn.

Từ quá trình phân tích ở trên của Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo, ta có thể thấy rằng Branded Keyword là gì nên là một phần trong chiến lược tiếp thị và tối ưu hóa nội dung cho thương hiệu. Khi bạn hiểu rõ về Branded Keyword và cách áp dụng, bạn có thể bắt đầu triển khai và xây dựng cho thương hiệu của mình.