Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực marketing, chắc chắn bạn sẽ nhận thức được tầm quan trọng của vị trí hiển thị quảng cáo (Ad rank) trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng. Một vị trí đứng đầu sẽ càng tạo cơ hội thành công cho chiến dịch. Trong bài viết này, Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo sẽ cung cấp cho bạn những thông tin cơ bản về Adrank là gì và công thức mới nhất.
MỤC LỤC
1. Adrank là gì?
Thuật ngữ Ad rank trong quảng cáo là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Vị trí này được tính toán dựa trên cách mà Google xếp hạng trang web đó thông qua các thuật toán tìm kiếm. Không chỉ SEO mà tất cả quảng cáo hiển thị ở mục “được tài trợ” đều phải tuân thủ các thuật toán của Google.
Sau khi đánh giá, Google sẽ tính toán giá trị quảng cáo và đưa ra mức chi phí phải thanh toán khi khách hàng nhấp vào quảng cáo. Chi phí phải trả sẽ cao hơn nếu vị trí quảng cáo thuận lợi hơn.
Ad rank được quyết định bởi nhiều yếu tố như giá thầu, thời điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng. Điều đặc biệt là chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh sau các phiên đấu giá. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng tốt các yêu cầu trên, bạn sẽ có cơ hội hiển thị ở những vị trí đẹp nhất trên Google.
>> Xem thêm: Thuật ngữ quảng cáo Google Ads
2. Công thức tính Adrank
Thuật toán của Google luôn thay đổi, điều này đồng nghĩa với việc công thức tính Ad rank cũng được điều chỉnh liên tục. Ad Rank được tính toán dựa trên 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank như sau:
Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng) x Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo x Ngữ cảnh tìm kiếm x Ad Extensions & Format (Tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác)
Các chỉ số bao gồm:
- Ad rank: Vị trí xếp hạng của quảng cáo
- CPC Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho mỗi lần nhấp chuột
- Quality Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng từ khóa xuất hiện trong quảng cáo của bạn.
- Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các vị trí cụ thể.
- Ngữ cảnh tìm kiếm: Chất lượng từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm kiếm, thiết bị tìm kiếm và nhiều yếu tố khác.
- Ad Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ thống.
Tuy nhiên, trong quá trình quản lý quảng cáo của bạn, chỉ có 2 chỉ số quan trọng nhất bạn cần quan tâm là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán. Vì vậy, công thức tính Ad Rank mới nhất là:
- Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng)
>> Xem thêm: Điểm chất lượng là gì
3. Sự ảnh hưởng của Adrank là gì
3.1. Quảng cáo cạnh tranh cao hơn
Để giảm chi phí cho mỗi lượt click (CPC), bạn có thể sử dụng các tiện ích mở rộng của quảng cáo (Ad Extensions). Tuy nhiên, việc làm này có thể dẫn đến tăng giá CPC của các đối thủ cạnh tranh. Nếu các đối thủ của bạn cũng sử dụng Ad Extensions, giá CPC của bạn có thể tăng lên tương đương.
3.2. Sử dụng Ad Extensions
Sử dụng Ad Extensions có thể tăng tỷ lệ thành công cho quảng cáo của bạn. Hãy sử dụng tất cả các tiện ích mở rộng liên quan đến quảng cáo để đạt hiệu quả tốt nhất.
3.3. Tăng giá CPC trung bình
Nếu nhiều đơn vị sử dụng Ad Extensions cho quảng cáo của họ, điều này có thể dẫn đến tăng giá CPC trung bình. Điều này xảy ra vì khi Ad rank tăng lên, giá CPC cần trả cũng sẽ tăng lên đáng kể.
3.4. Tác động đến SEO
Mục tiêu của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào là đạt được Ad rank cao trên trang SERPs. Tuy nhiên, điều này đồng nghĩa với việc quảng cáo sẽ chiếm giữ các vị trí đẹp, mà trước đây thuộc về từ khóa SEO tự nhiên. Mặc dù vậy, SEO vẫn là lựa chọn an toàn và bền vững trên Google trong dài hạn.
3.5. Không có lợi ích cho doanh nghiệp nhỏ
Các doanh nghiệp nhỏ có nỗ lực để tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình thông qua quảng cáo. Tuy nhiên, hầu hết các doanh nghiệp nhỏ thường không chú ý đến Ad Extensions như các doanh nghiệp lớn.
Trong khi đó, Google liên tục giới thiệu các Ad Extensions mới, và đây là tiêu chí chính mà Google sử dụng để đánh giá hiệu quả của quảng cáo. Vì vậy, đây thực sự là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp nhỏ và tự doanh.
>> Xem thêm: Performance Max là gì
4. Yếu tố Ads Ranking và vai trò của nó trong Google Adword
Ad Rank trong Adwords có thể được hiểu đơn giản là thứ hạng của quảng cáo trên Google. Thứ hạng quảng cáo được xác định bởi những thuật toán bí ẩn để xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, nhằm định vị và sắp xếp vị trí của quảng cáo.
Sự khác biệt giữa quảng cáo Google Adword và các thuật toán khác nằm ở chỗ, Adwords quyết định vị trí quảng cáo xuất hiện ở đâu trong kết quả tài trợ và giá trị mà người quảng cáo phải trả cho Google mỗi khi có ai đó click vào quảng cáo.
Ví dụ, nếu quảng cáo của bạn được xếp hạng là “1”, điều đó có nghĩa là bạn sẽ sở hữu quảng cáo đầu tiên trên trang. Với vị trí đầu tiên, quảng cáo của bạn có cơ hội được nhiều khách hàng nhìn thấy hơn.
>> Xem thêm: Tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối
5. Cách tính của Ad Rank trong quảng cáo Google Adword
Đối với những người quan tâm đến chạy chiến dịch quảng cáo trên Google Adwords và muốn hiểu rõ về các nguyên tắc xếp hạng quảng cáo của Google, có thể gặp phải những thắc mắc liên quan đến việc quảng cáo đặt giá thấp lại có vị trí hiển thị tốt hơn.
Cách tính Ad rank mới trong Google Ads là một sự thay đổi đáng kể trong cách đánh giá và xếp hạng cho các quảng cáo trả phí. Thứ hạng của mẫu quảng cáo là một thuật toán được sử dụng để xác định vị trí mẫu quảng cáo trong kết quả tài trợ và giá trị phải trả cho Google khi có người nhấp vào quảng cáo đó. Một điểm khác biệt quan trọng của Google Ads là công khai cách tính thứ hạng này.
Công thức tính thứ hạng mẫu quảng cáo đơn giản được tính bằng giá thầu CPC cao nhất nhân với điểm chất lượng. Để cải thiện thứ hạng mẫu quảng cáo, người quảng cáo có thể tăng giá bid cho từ khóa hoặc cải thiện điểm chất lượng. Khi mẫu quảng cáo có mức độ phù hợp cao hơn với lệnh tìm kiếm, Google sẽ thưởng cho bạn một thứ hạng cao hơn mà không phải tốn thêm chi phí. Dưới đây là công thức tính Ad Rank của Google Adwords, gồm:
- CPC Bid: là giá thầu tối đa mà bạn đặt ra để quảng cáo của bạn hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Nếu giá thầu cao hơn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang. Bạn có thể đặt giá thầu thủ công hoặc tự động.
- Quality Score: là điểm chất lượng của quảng cáo của bạn, bao gồm tính liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột dự kiến và trải nghiệm trang đích. Điểm chất lượng càng cao, mức giá thầu của bạn càng thấp và vị trí quảng cáo càng tốt.
- Position: là vị trí hiển thị của quảng cáo trên trang tìm kiếm, phụ thuộc vào chất lượng và tiện ích mở rộng của quảng cáo.
Hiện nay, công thức tính thứ hạng quảng cáo trên Google Adwords đã thêm một nhân tố mới, đó là hiệu ứng phụ từ định dạng mẫu quảng cáo và phần mở rộng cho mẫu quảng cáo. Điều này có nghĩa là việc sử dụng nhiều định dạng mẫu quảng cáo và tính năng kèm theo sẽ giúp tăng thứ hạng quảng cáo. Nếu bạn sử dụng loại quảng cáo mặc định, thì việc có điểm chất lượng và giá bid cao cũng không đảm bảo được vị trí cao trên Google Adwords.
Phần mở rộng mẫu quảng cáo hay còn gọi là Ad extension, cho phép bạn thêm thông tin và đường dẫn trỏ về website của bạn. Sitelink là dạng cơ bản nhất của phần mở rộng này, trong đó có các đường dẫn màu xanh nằm dưới mẫu quảng cáo. Ngoài ra, còn có nhiều loại phần mở rộng khác như hình ảnh, vị trí và click-to-call cho quảng cáo trên các thiết bị di động.
Google ưu tiên việc sử dụng Sitelink và các phần mở rộng khác vì chúng làm tăng CTR và từ đó tăng doanh thu cho Google. CTR cao cũng có ý nghĩa đối với các nhà quảng cáo, vì điểm chất lượng cao sẽ cải thiện thứ hạng mẫu quảng cáo và hiệu quả đầu tư ROI.
Đối với những người có kinh nghiệm với Adwords, việc sử dụng phần mở rộng mẫu quảng cáo là một chiến lược cần thiết. Đối với những người mới làm quen với Adwords, việc sử dụng phần mở rộng mẫu quảng cáo là cách đơn giản nhất để tăng hiệu quả cho quảng cáo.
Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo thường chậm chạp trong việc cập nhật thông tin, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ với ngân sách và thời gian hạn chế. Với sự thay đổi công thức tính thứ hạng quảng cáo này, việc sử dụng phần mở rộng mẫu
Trên đây Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo, bạn đã được cung cấp thông tin về Adrank là gì, được giải thích ý nghĩa của Adrank cùng với công thức tính Adrank mới nhất năm 2022. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng kiến thức này!
